Paddy Power sekali lagi memiliki iklan yang dilarang dan dihapus dari peredaran karena mendorong orang untuk terlibat dalam kegiatan perjudian berulang. Otoritas Standar Periklanan (ASA) menyelidiki iklan tersebut, yang menggambarkan seorang wanita bertanya kepada pacarnya apakah dia pikir dia akan terlihat seperti ibunya, tetapi dia terganggu oleh aplikasi perjudian Paddy Power dan hanya menjawab, “Saya harap begitu”.
Menurut ASA, iklan tersebut mempromosikan gagasan bahwa perjudian lebih diutamakan daripada kehidupan keluarga – sesuatu yang tidak akan dipengaruhi oleh penjudi yang bertanggung jawab. Paddy Power mengatakan bahwa mereka telah menerima keputusan yang dibuat oleh badan pengatur periklanan Inggris dan akan mempertimbangkan panduan yang diberikan kepadanya dalam proses tersebut.
Pertama kali ditayangkan di televisi pada bulan Maret tahun ini, tidak butuh waktu lama untuk iklan tersebut mendapat kecaman. Di dalamnya, pria itu duduk di ruang tamu bersama pacarnya, memainkan game yang dipandu oleh Paddy Power di perangkat selulernya. Ibu dari pacarnya kemudian memberi mereka masing-masing minuman, setelah itu pacarnya mengajukan pertanyaan tersebut. Pada titik inilah pria itu menjawab, tanpa berpikir atau benar-benar mendengar pertanyaan itu, terus menatap game di teleponnya. Pacarnya memberinya tatapan tidak percaya, yang membuatnya terlihat malu sebelum kembali ke permainan yang ada.
Menutup iklan, suara narator menentukan bahwa terlepas dari seberapa buruk Anda dalam kenyataan, Anda akan selalu “mendapatkan kesempatan lain” dengan game di aplikasi Paddy Power.
Tiga keluhan diterima oleh ASA terkait iklan perusahaan perjudian, dan semuanya dipatuhi. Salah satu dari mereka bahkan mengatakan bahwa iklan tersebut menunjukkan pria itu begitu asyik berjudi sehingga membuatnya membuat pernyataan yang digambarkan sebagai “tidak pantas”.
Iklan “Mendorong Perjudian Berulang”
Otoritas periklanan di Inggris mengambil kesempatan untuk menyelidiki dan meninjau iklan yang dimaksud. Dan setelah melakukannya, ia menyatakan bahwa itu “mendorong perjudian berulang” karena fakta bahwa ia menggambarkan perjudian sebagai sesuatu yang telah mengambil alih kehidupan keluarga sebagai prioritas.
Menanggapi keluhan dan keputusan atas iklan tersebut, Paddy Power mengatakan kepada BBC bahwa perusahaan “berkomitmen” dalam hal praktik yang bertanggung jawab. Juru bicara perusahaan melanjutkan dengan mengatakan bahwa selalu niat Paddy Power untuk mematuhi kode yang ditetapkan oleh ASA. Kemudian melanjutkan untuk mengkonfirmasi bahwa mereka telah menerima keputusan akhir dari badan pengawas, yang menyebabkan iklan tersebut dilarang disiarkan lagi.
Namun perusahaan perjudian itu juga membela diri ketika awalnya diberi berita tentang penyelidikan iklan tersebut. Sebaliknya, dikatakan bahwa iklan tersebut menyiratkan lebih dari “komitmen untuk kehidupan keluarga”, karena fakta bahwa itu menggambarkan pengaturan keluarga tradisional di seluruh. Pria itu jelas telah bergabung dengan pacarnya untuk makan siang hari Minggu tradisional di rumah orang tuanya, kata perusahaan itu, dan iklan itu hanya dimaksudkan untuk menjadi iklan yang ringan.
Iklan tersebut sebelumnya telah diizinkan untuk ditayangkan oleh Clearcast, yang merupakan perusahaan yang bertanggung jawab untuk itu. Itu juga menegaskan bahwa mereka telah menerima keputusan oleh ASA tentang iklan yang menyinggung Paddy Power dan akan mempertimbangkan panduan terakhir di masa depan ketika datang ke pembersihan iklan.
Bukan Pertama Kalinya untuk Padi Power
Meskipun Paddy Power telah menyatakan bahwa ia memiliki komitmen untuk mengikuti semua aturan kepatuhan periklanan, ini bukan pertama kalinya iklan dari merek perjudian ditargetkan dan/atau dilarang.
Pada tahun 2019, perusahaan memiliki iklan yang menampilkan saudara laki-laki pesepakbola Ryan Giggs yang dilarang, setelah ditentukan bahwa itu mengagungkan perjudian. Dalam iklan itu, Rhodri Giggs terlihat sebagai wajah skema loyalitas merek, dan dia memberi tahu pemirsa bahwa dia selalu “menjalani kehidupan yang setia”. Ini kemudian menunjukkan dia selalu minum di pub yang sama, berolahraga di gym yang sama setiap hari dan menggunakan merek teh celup yang sama sepanjang waktu. Namun ketika dia menjadi duta besar untuk Paddy Power Rewards Club, kesetiaannya tidak membawanya kemana-mana dan sebaliknya dia “hidup untuk hadiah”. Dari sana, Giggs menolak bir biasa dan memesan sampanye sebagai alternatif sebelum berkendara dengan mobil sport.
Setelah iklan itu pertama kali ditayangkan, ASA menerima 5 pengaduan yang menyatakan tidak bertanggung jawab. Perilaku Giggs dalam iklan tersebut, kata para pengadu, mengagungkan perjudian sambil menyarankan itu adalah cara untuk mencapai standar hidup yang lebih baik.
Paddy Power juga memiliki iklan yang dilarang pada tahun 2012, yang telah menarik lebih dari 400 keluhan karena sangat ofensif. Dalam iklan televisi itu, pemirsa diminta untuk “menemukan kuda jantan dari kuda betina”, ketika merujuk pada aktor yang tampil sebagai wanita transgender di antara kerumunan penggemar balap yang menghadiri Festival Cheltenham. Clearcast awalnya memberi Paddy Power lampu hijau untuk menyiarkannya, tetapi ditangguhkan setelah konsultasi berlangsung beberapa hari kemudian. Badan-badan termasuk Forum Transgender Kent dan kelompok LGBT berpendapat bahwa iklan tersebut mendorong diskriminasi dan sangat menyinggung orang transgender.
Paddy Power menanggapi hal ini dengan mengatakan bahwa iklan tersebut mengandung “humor dewasa” yang ditujukan kepada audiens seperti itu. Ia mengklaim bahwa itu telah menjadi korban dari “kampanye terorganisir”, yang seharusnya mewakili keprihatinan atas iklan tersebut. Ia selanjutnya menyatakan bahwa mereka telah berkonsultasi dengan Beaumont Society (kelompok transgender Inggris) sebelum membuat iklan untuk memastikannya memenuhi “standar kesopanan”. Namun, masyarakat tersebut mengklaim bahwa naskah yang ditampilkan tidak menyertakan adegan tertentu yang telah digunakan dalam iklan, dan “tidak senang” dengan iklan yang telah selesai.
Contoh lain dari iklan yang dilarang terjadi pada tahun 2017, ketika ASA membatasi penayangannya karena mempromosikan perjudian saat bekerja. Badan pengawas mengatakan bahwa ini bertindak sebagai tindakan “tidak bertanggung jawab secara sosial” oleh Paddy Power, dengan iklan yang menampilkan seorang penjaga keamanan bermain di slot merek saat berada di tempat kerjanya. Pejabat di Paddy Power tidak setuju bahwa iklan tersebut mempromosikan kegiatan tersebut, menunjukkan bahwa penjaga keamanan hanya memiliki satu putaran pada permainan dan bahwa ia digambarkan sedang istirahat pada saat itu.
Pada tahun yang sama, iklan lain yang menampilkan Floyd Mayweather diselidiki karena dianggap rasis. Dalam iklan tersebut, gambar petinju itu digunakan dengan tagline, “selalu bertaruh pada hitam”, yang dimuat di surat kabar Metro dan London Evening Standard sebelum pertarungan comeback Mayweather melawan Conor McGregor.
